Umfrage Markt & Marken

Welche Marke hat das beste Image? Welche wird gekauft? Wie zufrieden ist der Kunde?

Wahl zum Motorrad des Jahres - Markt & Marken

Kaufverhalten, Kunden und Konsum

Fürs Jahr 2009 führten wir erstmals die Wahl zum Motorrad des Jahres auf unserer Internetseite www.1000PS.at durch. Gewählt wurden die besten Motorräder und die besten Zubehörmarken. Die Teilnehmer teilten uns aber noch viel mehr mit. "Welche Marke würden sie kaufen?" oder "Wieviele Kilometer fahren sie mit Ihrem Motorrad im Jahr?" waren nur einige Fragen aus dem umfangreichen Fragebogen. Wir stellen das Umfrageergebnis allen interessierten Usern, aber auch allen interessierten Firmen kostenlos zur Verfügung. Bei Verwendung der Zahlen in Publikationen bestehen wir aber unbedingt auf eine Nennung von 1000PS.at und der Wahl zum Motorrad des Jahres.

Die Wahl zum Motorrad des Jahres ist eine Institution der Motorpresse Stuttgart. Das Heft MOTORRAD hält die Wahl seit Jahren in Deutschland ab und Partnerzeitschriften in ganz Europa haben das Konzept übernommen. Die Ergebnisse der Wahl all dieser Zeitschriften landen in den Konzernzentralen der Motorradhersteller und beeinflussen dort hoffentlich die Produktentscheidungen im Sinne der Leser mit. Ab sofort sind auch die Ergebnisse aus Österreich mit dabei. Der Wahlaufruf zu unserer Wahl zum Motorrad des Jahres erfolgte ausschließlich auf unserer Onlineplattform 1000PS.at. Die renommierte Marktforschungsabteilung der Motorpresse Stuttgart sorgte für eine makellose Auswertung der Daten und eine Überwachung der Online-Wahl. Unregelmäßigkeiten von übereifrigen Marketingleitern diverser Motorradhersteller konnten dabei nicht festgestellt werden. Doch natürlich hat KTM in Österreich in allen Bereichen mit ihrem Heimvorteil punkten können. Ähnlich ergeht es BMW bei Umfragen in Deutschland.

Über 1000PS.at
1000PS.at ist ein Produkt der Fa. 1000PS Internet GmbH mit Sitz in Wiener Neustadt. Die Webseite 1000PS.at unterzieht sich der strengen Reichweitenkontrolle der ÖWA (Link: http://www.oewa.at ) und zählt zu den führenden Special-Interest-Portalen des Landes. 290.675 Personen besuchten im Juli 2008 die Webseite und erzeugten dabei 11.000.000 PageImpressions. Selbst im kalten Jänner 2009 waren immer noch 233.297 Personen online. Damit ist 1000PS.at das reichweitenstärkste Motorradmedium Österreichs.
Ich danke allen Besuchern für ihre Treue und natürlich ganz besonders allen Teilnehmern der Wahl zum Motorrad des Jahres. Nicht ganz uneigennützig wünsche ich eine baldige Wetterbesserungen und eine großartige Motorradsaison 2009.

Mfg
Nils Müller, Geschäftsführer 1000PS Internet GmbH

Welche dieser Marken kommt für Sie in Frage?

Honda und Yamaha liegen praktisch gleich auf in den Köpfen der Motorradfahrer. Dahinter und knapp beisammen liegen Kawasaki, KTM und Suzuki. Hochpreisiger wird es mit Ducati und BMW auf den Plätzen 6 und 7.

Platzierung	Marke	%
1	Honda	62,0
2	Yamaha	61,9
3	Kawasaki	52,6
4	KTM	51,0
5	Suzuki	51,0
6	Ducati	41,7
7	BMW	33,9
8	Triumph	31,0
9	Aprilia	30,7
10	MV Agusta	12,4
11	Harley-Davidson	11,2
12	Buell	9,1
13	Benelli	7,6
14	Moto Guzzi	6,6
15	Husqvarna	4,7
Die weitere Reihung: Bimota(4,5), Moto Morini(3,8), Piaggio/Vespa(3,4), Cagiva(2,0), Hyosung(1,7), Gilera(1,6)

Markenimage

Wir fragten nach Kriterien wie "hohe Zuverlässigkeit", "guter Kundendienst", "fortschrittliche Technik" usw. Den Motorradmarken konnte man so insgesamt 14 verschiedene Kriterien zuweisen. In diesem Diagramm sind all jene Stimmen für eine Marke berücksichtigt, die mindestens 3 positive Eigenschaften beinhaltet haben. Also fast 70% der User konnten beim Abstimmen mindestens 3 positive Imagekriterien bei Honda finden. Honda hat damit das ausgeprägteste Image in den Köpfen der Motorradfahrer, knapp vor Yamaha und BMW.

Platzierung	Marke	%
1	Honda	69,1
2	Yamaha	61,1
3	BMW	56,0
4	Suzuki	51,3
5	KTM	50,1
6	Kawasaki	48,0
7	Ducati	47,8
8	Aprilia	26,5
9	Triumph	20,2
10	MV Agusta	13,6
11	Harley-Davidson	11,4
12	Benelli	7,1
13	Buell	5,6
14	Bimota	5,3
15	Piaggio/Vespa	2,7
Die weitere Reihung: Husqvarna(2,6), Moto Guzzi(2,5), Cagiva(1,5), Moto Morini(1,5), Gilera(1,2) , Hyosung(1,0)

Kaufabsichten

45,5% der Teilnehmer beabsichtigen in den nächsten 2 Jahren ein neues Motorrad zu kaufen. Wobei die Teilnehmer eher mehr zu Gebrauchtmotorrädern greifen werden. Zum Vergleich: Unsere Partner der Zeitschrift MOTORRAD hatten bei deren Wahl im Jahr 2008 im deutschen Markt 13% der Stimmen für ein neues Motorrad. Trost für die österreichische Motorradwirtschaft: Die Neufahrzeugverkäufe sollten in Österreich heuer also zumindest besser laufen als im eher schwachen deutschen Markt des Vorjahres.

	%
Kaufabsichten gesamt	45,5
Neue Motorräder	18,1
Gebrauchte Motorräder	23,9
Neu / Gebraucht ungewiss	3,4
Keine Kaufabsichten in den nächsten 2 Jahren	54,5

Welches Motorrad wird gekauft?

Jene 45,5% der Teilnehmer, die innerhalb der nächsten 2 Jahren eine Neuanschaffung tätigen werden, tendieren zu mehr als einem Viertel zu Supersportlern und fast 20% zu Nakedbikes. Ein gutes Viertel ist noch unentschlossen.

Biketype	%
Touring Bike	3,2
Supersport	26,8
Sporttourer	1,5
Enduro	15,7
Chopper	0,4
Funbike	1,5
Roller	1,1
Trial	0,1
Naked Bike	19,2
Allrounder	5,6
Cruiser	0,7

Markentreue

Über 40% der Motorradfahrer mit Kaufabsichten werden ihrer Marke treu bleiben. Doch kein Händler und Hersteller darf sich beruhigt zurücklehnen. Ein Drittel aller Käufer hat vor die Marke zu wechseln!

Platzierung	%
Bleiben Ihrer Marke treu	32,9
Werden die Marke wechseln	41,3
Neueinsteiger	10,9
Unentschlossen bei Marke	14,9

Welches Motorrad kam beim Motorradkauf noch in Frage?

Es schlummert gewaltiges Potential im Markt! 68,5% der Motorradfahrer hatten beim letzten Motorradkauf auch ein Motorrad einer anderen Marke im Visier. Aktive Hersteller und Händler könnten dieses Potential besonders jetzt, wo viele Hersteller bei Marketing und Vertrieb sparen, für sich nutzen! Die Umfrage zeigt aber auch, wie schwierig die Wahl für Motorradkäufer ist. Über 80% haben beim Kauf auch über ein anderes Motorrad nachgedacht.

	%
Motorrad der gleichen Marke	13,2
Motorrad einer anderen Marke	68,5

Wie lange werden Motorräder behalten?

Im Durchschnitt 4 Jahre behalten unsere 1000PS Leser ihre Motorräder. Zum Vergleich: 5,5 Jahre fährt ein Motorradfahrer im Schnitt mit ein und dem selbem Motorrad laut MOTORRAD-Wahl 2008 in Deutschland. Mehr als ein Viertel der Teilnehmer ist mit dem aktuellen Motorrad sichtlich zufrieden und behält es länger als 4 Jahre.

Dauer	%
Bis zu einem Jahr	1,6
Bis zu 2 Jahren	12,3
Bis zu 3 Jahren	21,3
Bis zu 4 Jahren	15,6
Länger als 4 Jahre	27,6
Durchschnitt 4 Jahre

Welche Marke wird gekauft?

Geht es nach der derzeitigen Befindlichkeit der Motorradfahrer, wird 2009 ein gutes Jahr für Kawasaki. Von jenen Motorradfahrern ,die vor haben, innerhalb der nächsten 2 Jahre ein Neumotorrad zu kaufen, tendieren die meisten im Winter 2009 zu Kawasaki. Die Investition in neue Modelle hat sich in den letzten Jahren scheinbar bezahlt gemacht. Gute Aussichten für fleißige Kawasaki Händler, die diese interessierten Motorradfahrer auch gut beraten und versorgen können.

Marke	%
Kawasaki	17,9
KTM	15,7
Suzuki	11,3
Yamaha	10,9
Honda	8,4
Ducati	8,0
BMW	5,8
Triumph	5,0
Aprilia	3,5
Harley-Davidson	1,2
MV Agusta	1,0
Benelli	0,6
Piaggio/Vespa	0,6
Buell	0,3
Gilera	0,3

Wie zufrieden sind Motorradfahrer mit Ihren Motorrädern?

Ein Grund für die eher schwachen Neuzulassungszahlen der letzten Jahre waren bestimmt auch die Motorräder selbst: Sie sind einfach viel zu gut. Fast kein Motorradfahrer ist mit seinem derzeitigen Motorrad unzufrieden, während 2 Drittel sehr zufrieden und 95% sehr zufrieden oder zufrieden mit dem derzeitgen Eisen sind.

Zufriedenheit	%
sehr zufrieden	65,9
zufrieden	28,5
durchschnittlich	4,0
unzufrieden	0,9
sehr unzufrieden	0,7

Welches Motorrad fahren Sie im Moment?

Diese Marken fahren die 1000PS-User. Honda ist die am weitesten verbreitete Marke unter unseren Lesern. Die 4 Japaner sind immer noch die unangefochtenen Spitzenreiter beim gesamten Fahrzeugbestand.

Marke	%
Honda	19,5
Yamaha	16,4
Suzuki	16,1
Kawasaki	15,0
KTM	7,7
BMW	5,9
Ducati	4,6
Triumph	3,8
Aprilia	3,3
Harley-Davidson	1,0
Moto Guzzi	0,7
Piaggio/Vespa	0,6
MV Agusta	0,5
Buell	0,3
Cagiva	0,3
Gilera	0,3
Husqvarna	0,3
Hyosung	0,3
MZ	0,2
Benelli	0,1
Moto Morini	0,1

Wie viel Leistung hat Dein Motorrad?

Im Schnitt stehen dem 1000PS Leser 96 PS zur Verfügung. Mehr als 47 % der Teilnehmer besitzen ein Motorrad mit mehr als 99 PS.

Leistung	%
bis 17 PS	3,4
18 bis 27 PS	1,6
28 bis 34 PS	2,2
35 bis 50 PS	9,6
51 bis 70 PS	11,6
71 bis 90 PS	11,9
91 bis 98 PS	12,7
mehr als 99 PS	47,0
Durchschnittliche Leistung in PS: 96

Das Alter unserer Leser

Im Schnitt sind unsere 1000PS Leser 35 Jahre jung. Knapp ein Viertel dürfen zur Gruppe der Neueinsteiger gezählt werden und 10 % Routiniers sind auch mit dabei.